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做好市場營銷翻譯的四個方法

2019-07-19

  好的市場營銷是能夠提高品牌形象與客戶忠誠度的有力手段,但是營銷的方式多種多樣,在針對全球化的市場傳播中,如何更好的體現品牌個性,成為世界領先的知名品牌?好的市場營銷翻譯作用就尤為明顯了。下面專業翻譯公司就為你介紹做好市場營銷翻譯的四個方法。

市場營銷翻譯

  1.始終回顧您品牌的個性特征

  強大的品牌個性應體現您公司所代表的價值觀,并通過所做的每一種語言選擇來表達這些價值觀。例如,讓我們假設您正在銷售珠寶,您的核心價值之一就是“永恒的美麗”。在這種情況下,您應該注意不要使用可能過時的表達或說法,或引用當前事務和最近事件。

  另一方面,如果你的主要價值是“可持續性”,你可能會把重點放在包括在内的代詞如'我們'或'我們',以表明你對集體的定位,而不是個人主義。

  2.看看你的觀衆和競争對手

  一旦您通過品牌聲音定義了關鍵值,下一步就是分析您的目标受衆。它是一個利基集團,還是包含不同人口統計數據的大衆市場?您的目标受衆是否使用特定的行話或方言?在每種情況下,解決這些人的最佳方式是什麼?

  除了您的品牌聲音因客戶類型而異,它還可能根據您的競争對手的特征而變化。

  此外,對于全球品牌而言,重要的是要包括文化因素并為翻譯提供特定的語音指南。

  事實上,雖然在大多數情況下語氣的一緻性有效,但您可能會發現您的高度非正式語言在特定文化中完全不合适,因此需要進行調整。與母語為語言的語言學家合作的翻譯合作夥伴可以幫助您研究和了解所有目标市場的文化環境。

  3.注意背景

  作為營銷人員,您不太可能在所有副本中使用相同類型的語言 - 從廣告到社交媒體帖子,從新聞稿到客戶支持電子郵件。同時,您希望在與客戶的每個接觸點保持您的品牌個性和基調一緻。

  這就是為什麼您的品牌語音指南包含對您用于通信的各種媒體的引用以及随之而來的規則的重要性。讓我們說,根據您的品牌指導,您應該避免使用縮寫。在這種情況下,你應該如何處理Twitter上的字符限制?這是您在編寫語音指南時應該解決的問題。

  4.提供大量示例

  将您的品牌聲音簡單地描述為“創新”或“人類”并不能真正幫助那些為您的品牌創建或翻譯副本的人。這就是為什麼編寫優秀的ToV指南的另一個基本原則是遠離通用術語,并提供盡可能多的品牌/非品牌示例。

  通過列出一些術語,形容詞或語言結構可能更容易避免。然後,針對其中的每一個,提供一個首選備選列表,以更好地傳達您想要投影的品牌形象。

  另一種策略 - 正如Econsultancy在本文中所建議的那樣- 正在采用您之前定義的個性特征,并提供三個例子:太熱,太冷和恰到好處。因此,舉例來說,如果您的品牌個性“簡單”和“誠實”,您将通過電子郵件向人們發送“Hello”,因為“親愛的”會過于正式,而“嘿”太過口語。

  通過語言表達品牌個性:關鍵要素

  深入研究編寫品牌語音指南的實際過程,我們在下面列出了您可能希望在文檔中包含的一些常見元素,以确保所有市場和渠道的書寫風格的一緻性。

  •正式程度

  •使用俚語,口語和方言

  •你對咒罵的立場

  •強調讀者,例如将讀者稱為“你”

  •個人與非個人言論,例如使用第一人稱

  •對幽默的态度,例如文字遊戲,成語

  •标點符号,例如使用感歎号

  •使用标記問題

  •使用縮寫和縮寫

  •參考最新新聞和/或流行文化

  值得考慮的其他元素是格式化,例如括号和項目符号,大小寫,下劃線和連字符,或者名稱和地址,數字和百分比。

  雖然這些看起來像小點,但它們都有助于實現清晰一緻的品牌聲音,每個細節都很重要。

  最後,針對全球市場的營銷工作主要還是聲音的一緻性,在保證核心價值不變的情況下根據不同的市場管理自己的品牌個性,這樣的品牌大都能夠成功。語言橋翻譯公司的市場營銷翻譯服務能夠幫助您分析不同市場的文化異同進行專業的語言翻譯工作。

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